Depuis un an, nous nous sommes habitués à voir des tags « Made with AI » apparaître sous l’art numérique et les portraits hyperréalistes. Cependant, alors que les médias synthétiques deviennent impossibles à distinguer de la réalité, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, suggère que nous pourrions regarder le problème à l’envers. Au lieu de simplement traquer les contrefaçons, le PDG d’Instagram suggère que l’avenir des médias sociaux pourrait impliquer d’étiqueter le contenu qui est réellement humain.
Pourquoi Instagram pourrait commencer à étiqueter le contenu humain plutôt que celui des robots IA
Mosseri a récemment partagé un point de vue franc sur les défis de l’ère de l’IA. Il a noté que même si les plateformes travaillent actuellement dur pour identifier et étiqueter le contenu généré par l’IA, cette stratégie a une date d’expiration. À mesure que les outils d’IA s’améliorent, ils finiront par devenir si doués pour imiter la réalité que même les algorithmes de détection les plus avancés auront du mal à suivre.
Sa solution proposée ? Une évolution vers des médias réels « à empreintes digitales ». Le scénario actuel est un jeu sans fin du chat et de la souris contre de puissants robots. Mais Mosseri estime qu’il sera plus pratique de vérifier l’authenticité à la source. L’approche impliquerait une « chaîne de contrôle » dans laquelle les fabricants d’appareils photo signent de manière cryptographique les images au moment où elles sont capturées. Dans ce scénario, votre téléphone ou reflex numérique fournirait essentiellement un « acte de naissance numérique » pour chaque photo que vous prenez. Ces métadonnées doivent prouver que l’image provient d’un objectif et non d’une invite.
Un plan pour sauver les « vrais » médias du flot de déchets de l’IA
Ce changement potentiel reflète un changement plus large dans la façon dont nous percevons la crédibilité numérique. Si Internet est inondé de « tout synthétique », la valeur du contenu généré par l’homme augmente. Mais il est également difficile de prouver son origine. Mosseri suggère que l’ère du flux Instagram « raffiné » et parfait est essentiellement révolue car l’IA peut désormais reproduire facilement cette esthétique.
Il est intéressant de noter qu’il laisse entendre que la nouvelle devise de la confiance pourrait être la « crudité ». Dans un monde de filtres d’IA parfaits, apparaître de manière « peu flatteuse » ou crue pourrait devenir un signal primaire d’être humain. Si une photo semble un peu trop brouillonne ou spontanée pour qu’un algorithme puisse l’imaginer, elle acquiert un niveau de crédibilité qu’une prise de vue soignée en studio pourrait perdre.
Actuellement, les détails techniques de la signature cryptographique universelle restent en chantier. Cependant, nous pourrions bientôt vivre dans un paysage numérique où le fait d’être « réel » n’est pas supposé : il doit être vérifié. Alors que nous abordons 2026, la question ne sera pas seulement « Est-ce de l’IA ? » mais plutôt : « Pouvez-vous prouver que c’est humain ?
